品牌设计

品牌塑造

品牌名称

1. 名称选择形式
   • ⾃带品类属性
   • 突出功效/品质/特征
   • 引导情绪
   • ⾃带美好寓意
   • 动植物结合
   • 表现⼈物形象
   • ⾃带数字属性
   • 强调地域⽂化/历史属性
   • ⾃带⾊彩属性
   • ⽣活物品结合
   • 承载企业理念/愿景/价值观
2. 名称选择路径
   • 竞品分析：求同存异
     • 市场定位
     • 产品线
     • 品牌理念
     • 用户画像
     • 品牌口号
   • 竞品名称选择形式
   • 找到品牌核⼼特征与竞争卖点：提取关键词
   • 组合联想

品牌色彩

1. 一个品牌捆绑一个色彩
2. ⾊彩选择路径
   • 搜集其他竞品品牌⾊
   • 选择 3 ~ 5 个传达⾃⼰品牌个性、理念关键词
   • 为每个关键词选配相关颜⾊
   • 最终确定

品牌符号

• 降低记忆成本
• 传达品牌个性
• 关联品牌姓名
• 表现品类属性

品牌文案

1. Slogan怎么写
   • 定位⽬标受众：为谁服务？
   • 突出品牌特点：为什么选择你？
   • 创造情感共鸣：如何产⽣共鸣？
   • 简洁明了：如何让他们看懂？
2. Slogan选择形式
   • 排它/树敌
     • 特仑苏：不是所有牛奶都叫特化仑苏
     • 张亮麻辣烫：张亮麻辣烫，我们不一样
     • 半天妖：烤鱼不用挑，就吃半天妖
     • 天猫：上天猫，就购了
     • 一个：复杂的世界里，一个就够了
   • ⾏动指令
     • 王老吉：怕上火，喝王老吉
     • 百度：百度一下，你就知道
     • 达克宁：治脚气，用达克宁
     • 六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃
     • 饿了么：叫外卖，上饿了么
   • 权威背书
     • 蒙牛牛奶：中国航天员专用牛奶
     • 鲁花花生油：人民大会堂国宴用油
     • 红双喜：中国乒乓球队训练用球
     • 茅台：国酒茅台
     • 搜狐：中国最大的门户网站
   • 承诺利益
     • 汉庭酒店：爱干净，住汉庭
     • 宝矿力运动饮料：解身体的渴
     • 美团外卖：美团外卖 送啥都快
     • 瓜子二手车：没有中间商赚差价
     • OPPO：充电五分钟，通话两小时
   • 愿景使命
     • 樊登读书会：帮助中国3亿人养成阅读习惯
     • 阿里巴巴：让天下没有难做的生意
     • 柒格赛点：助力中国乒乓星力量
     • 万达：国际万达 百年企业
     • 绿地：营造更美好生活
   • 数字数据
     • 4个小伙伴，3个用滴滴
     • 分众传媒：4亿城市人口，3亿看分众
     • 香飘飘：连起来可以绕地球十圈
     • 拼多多：3亿人都在拼
     • 三鹿：中国2000万妈妈的选择
   • 朋友⼝吻
     • 义美喜饼：一定要幸福喔
     • 全家便利商店：全家就是你家
     • 麦香奶茶：原来我们这么近
     • 碧桂园：给您一个五星级的家
     • 益达口香糖：关爱牙齿，更关心你
   • 品牌个性
     • 一加手机：不将就
     • 锤子手机：天生骄傲
     • 小米手机：永远相信美好的事情即将发生
     • 安踏：永不止步
     • 李宁：一切皆有可能
   • 应⽤⽐喻
     • 滴滴打车：打开车门，就是家门
     • ubras：女人的第二层肌肤
     • 华硕：华硕品质，坚若磐石
     • 小米笔记本：薄，如一本杂志
   • 为你着想

中文字体设计

字面

• 宽字面：字体显得大气、力量、醒目、稳重、开放、充满气场、视觉冲击力强，给人以自信和包容的感觉，适合需要吸引注意力或表现权威性的设计。
• 窄字面：字体显得内敛、精致、轻盈、含蓄、严谨、高挑、优雅、节省空间、紧凑、细腻，带有细致和高级感，适合表达复杂性或在有限空间内传递信息。

WARNING

字面影响字体的宽窄和排版密度.

字重

• 细字重：字体显得优雅、精致、柔和、纤细、精巧、轻盈、灵动、时尚、奢华、高贵、温和，适合高端品牌、时尚设计或需要传递优雅气息的场合。
• 常规字重：字体显得平衡、稳重、经典、易读、自然、中庸、通用、可靠、和谐，适合大部分文本排版，能很好地兼顾阅读性和设计感。
• 粗字重：字体显得强烈、醒目、充满力量、强调、结实、坚固、稳健、大胆、阳刚，适合需要视觉冲击或强调重要信息的场合，如标题、标志等。
• 超粗字重：字体显得霸气、厚重、震撼、显眼、力量感十足、稳固、有冲击力，常用于广告、标志和大型宣传设计，传达出强烈的存在感和不容忽视的气场。

WARNING

字重决定字体的粗细变化和层次感.

TIP

1. 笔画粗细

   • 横细竖粗：通常用于传统的中文字体设计，强调竖笔画的力量感。
   • 主粗副细：突出主要笔画（如横竖的主干）而保持次要笔画（如撇捺等）较细，形成对比。
   • 外粗内细：外部笔画较粗，内部笔画较细，营造出一种层次感，常用于一些装饰性字体。
   • 疏粗密细：通过粗细变化和字间距的调整，营造出一种丰富的视觉效果，增强视觉吸引力。

2. 笔画替换

   • 笔画变形：对笔画的形状进行修改，以适应特定的设计风格或增强视觉表现。
   • 笔画断开：在某些情况下，故意断开笔画，以营造独特的风格或现代感。
   • 笔画省略：省略某些笔画以达到简约设计，常见于极简字体。
   • 连笔共用：在相邻笔画之间进行连接，创造流畅感。
   • 笔画串联：通过调整笔画连接的部位，形成新的笔画连接方式，提升整体的美感和连贯性。
   • 笔画合并：将相邻的笔画合并成一个整体，简化结构并增加字形的整体性。

重心

• 高重心：字体笔画大多集中在横向中分线的上半部分，显得轻盈、活泼、现代、灵动、充满朝气、时尚、年轻、轻快、跳跃感强，适合传递创新、前卫或科技感的设计，常用于年轻化的品牌和产品。
• 低重心：字体的笔画多集中在横向中分线的下半部分，显得稳重、沉稳、可靠、厚实、传统、端庄、内敛、成熟、坚实，适合表现权威、信任感和严肃的场合，如金融、法律或学术机构。

WARNING

重心影响字体的视觉稳定性和个性。

TIP

“顶天立地”是指字体设计中笔画结构的高度和对齐方式与字面上下边界的关系，强调字体在垂直方向上充满字面（字框）的空间，使得字体看起来稳定、饱满且平衡。它是设计字体时的一种视觉原则，确保字体的各个部分都能在限定的空间内充分利用，同时保持字体的美观性和可读性。

• 顶天：指字体的顶部笔画或上部元素（如字母"t"、"f" 的上升部分，汉字中的“头”部分）接近或触碰字框的上边界，充分占据垂直空间的上部。这种设计让字体显得更加饱满和高耸。
• 立地：指字体的底部笔画或下部元素（如字母"g"、"y" 的下降部分，汉字中的“脚”部分）接近或触碰字框的下边界，字体看起来像是扎根在下方，有稳定的感觉。

中宫

• 宽中宫：字体笔画远离竖向中分线，字母内部空白较大，显得开放、通透、友好、清晰、易读、舒展、流畅、呼吸感强、亲切，适合长文本阅读和现代设计风格，尤其在数字界面上具备良好的可读性。
• 窄中宫：字体笔画靠近竖向中分线，字母内部空白较小，显得紧凑、严肃、含蓄、精致、复杂、凝练、形式感强，传达出一种高度的设计感和精密性，适合传统或高端品牌的标志设计。

WARNING

中宫通过内部空间调整字体的开放性和通透感。

体饰

• 衬线体饰：字体显得优雅、经典、传统、正式、稳重、严肃、历史感强、细腻、有深度，适合书籍印刷、文学作品、报纸等场合，能为文字带来一种权威性和高端感。
  • 横线倾斜度
    • 稍微倾斜的横线通常传达出一种温暖的人文感，仿佛字母有历史和故事，给人一种时间流逝的感觉。斜度的存在让字体看起来更柔和和自然。
    • 完全水平的横线则更多表现出现代感，设计感较强，给人一种严谨、稳定的视觉体验。
  • 横竖粗细度
    • 横竖粗细对比强烈时，字体看起来更加现代和醒目，具有强烈的视觉冲击力。这种设计常用于标题或需要引人注目的地方。
    • 横竖粗细对比微弱时，字体更具古典气息，往往让人联想到传统印刷术和书法作品，带有时间的沉淀感和人文氛围。
  • 三点两坡
    • 角点圆滑时，字体显得更加柔和且具有人情味，这类字体常给人一种温暖和历史感。
    • 角点尖锐时，则传递出现代感和技术感，更加干练和锋利。
    • 坡度呈圆弧时，衬线字体会更显得古典且富有手工质感。
    • 坡度呈直线时，则更多用于现代、简洁的设计风格。

特点

衬线体通常具有横线细、竖线粗的笔画分布，尤其是弧形笔画的粗细往往呈现渐变的形式，使字体显得更具层次感和优雅感。笔画的末端带有衬线装饰，这种设计增强了字体的可读性，也为其增加了视觉上的装饰性。

• 无衬线体饰：字体显得简洁、现代、干净、直接、明快、时尚、通用、功能性强、精炼，广泛应用于数字媒体、广告和界面设计，尤其适合需要简约和高效表达的场合。

特点

• 无衬线体以其干净、简洁的视觉效果著称，尤其是在数字显示中，因为其结构简单，能够很好地适应屏幕显示和缩放变化。
• 这种字体的设计通常笔画均匀，线条平滑，没有多余的装饰，适合现代化的设计需求，强调实用性和可读性。
• 无衬线体具有更大的适应性，既可以用于正式、专业的场合，也可以通过细微的调整（如弯曲角度、加粗或加细）传递出轻松或前卫的情感。

• 圆角体饰：字体显得亲切、友好、柔和、温暖、流畅、轻松、活泼、圆润，传递出友善和亲近感，常用于儿童、教育或科技品牌设计。
  • 轻度圆角：轻度圆角是指在笔画的末端或转折处进行微小的圆角处理。这种设计保留了字体的整体结构感，但通过圆角处理带来一丝柔和感。
  • 大圆角：相比轻度圆角，大圆角会使字体的柔和感更为突出，尤其是在较粗的笔画中，圆角的弧度会非常明显。
  • 全圆形笔画：某些字体设计中，所有的笔画末端、转折和交叉处都采用完全的圆形处理。这种设计具有极强的柔和感，且几乎完全消除了直线和锐角，带有极简且极具亲和力的风格。
• 切角体饰：字体显得锋利、前卫、现代、科技感强、锐利、工业感、未来感、极具个性，适合表现科技、创新、现代感或强烈视觉冲击的设计风格。
  • 有弧度斜切：自由感、活泼感、流动感、有机科技
  • 有弧度平切：亲和力、精致感、微科技感、轻量化
  • 无弧度平切：科技感、机械感、精密感、冷工业风

WARNING

体饰则为字体增添装饰性或保持简洁性，影响其风格定位。

西文字体设计

字符大小写

• 全大写：给人一种强烈、坚定和正式的感觉，通常用于标题、标志和强调内容。这种风格常传达权威、力量或紧急性，但也可能显得过于强势。
• 全小写：带来亲切、随意和现代的感觉，通常用于友好的品牌或非正式的文本。这种样式给人一种轻松和可接近的印象，有助于营造放松的氛围。
• 首字母大写：结合了两者的优点，通常用于段落开头或标题，给予一种平衡的正式感。它能吸引注意，同时保持内容的可读性和友好性，适合于各种场合。

字符间距

在字体设计中，不同形状的字符组合会影响到字符之间的视觉间距。根据这些字符形状的分类来分析它们之间组合的字符间距：

1. 垂直面字符 B D E F H I L M N P：笔画以垂直线条为主，这类字符的整体视觉较为稳定和平衡。垂直线条带来的视觉闭塞感较强，所以它们之间的间距通常较大，以避免字符间的拥挤。
   • 垂直面字符与垂直面字符：字符间距最大。两个垂直面字符相遇时，因笔画都是直线，为避免视觉上的压迫感，设计时通常会留出更大的空白区域。
2. 单曲面字符 J U：包含曲线部分，但也具有直线笔画，所以与其他字符的组合会更加灵活。单曲线字符的曲线部分通常不会给视觉带来较大的闭塞感，间距可稍小于垂直面字符。
   • 垂直面字符与单曲面字符：比垂直面字符之间的间距稍小。单曲面字符的曲线减少了封闭感，但直线部分仍需保持一定的间距。
   • 单曲面字符与单曲面字符：间距适中。两者都包含曲线，但通常有直线部分与曲线部分交织，间距应保持平衡。
3. 双曲面字符 B C D G O Q S：多为圆形或椭圆形，视觉上相对“轻盈”，它们的视觉闭塞感比垂直面字符和单曲面字符要小，因此，字符之间的间距可以适当缩小。
   • 垂直面字符与双曲面字符：由于双曲面字符较为“开放”，视觉上产生的闭塞感较小，因此可以比垂直面字符与垂直面字符的间距小一些。
   • 单曲面字符与双曲面字符：间距适中，双曲面字符的曲线结构与单曲面的曲线形成互补，视觉效果较为自然。
   • 双曲面字符与双曲面字符：间距较小。两个双曲面字符的组合视觉上更为平衡，它们的曲线使整体字形的流动感更强，因而可以缩小间距。
4. 斜面字符 A K L R T W X Y V Z：由于倾斜线条较多，设计中其组合通常具有更强的动态感，可能产生不规则的视觉平衡。因此，斜面字符的组合常需要更小的间距。
   • 垂直面字符与斜面字符：间距较小。斜线打破了垂直线条的封闭感，视觉上显得更“松散”，因此可以缩小间距。
   • 单曲面字符与斜面字符：适中的间距。斜面字符的倾斜线条与单曲面的曲线形成对比，需保持一定的平衡。
   • 双曲面字符与斜面字符：间距较小。双曲面的开放性与斜面字符的动态线条结合时，整体视觉上显得较为松散，可以适当减小字符间距。
   • 斜面字符与斜面字符：最小间距。两个斜面字符的组合由于都包含倾斜线条，动态性较强，因此间距可以进一步缩小。

TIP

垂直面间距 > 单曲面间距 > 双曲面间距 > 斜面间距

五线四格

• 升部线 Ascender Top： 小写 l h 的上部甚至超出 Cap Height 到 Ascender Top
• 大写线 Cap Height：大写 H B 达到 Cap Height
• 小写线 x-Height：小写 a e 落在 x-height 和 baseline 之间
• 基线 Baseline：所有大小写起始线
• 降部线 Descender：小写 g y 有部分下探到 descender

TIP

1. 不同外形结构，在注意物理平衡的基础上，还需要重点注意其视觉平衡，在相等空间内，圆形视觉小于方形，需对圆形适当调大以达到均衡感，如 O G S 等。
2. 常规字型交错处，物理粗细一致，但视觉上会显得较宽厚，特别是加粗后，需要进行“收窄”处理，以实现视觉上的均衡，如 X M E 等。

中西文适配

• 中文或西文更重要
  • 字域：加宽加高
  • 字重：加大加粗
  • 体饰：调性不要保持完全一致
• 中西文都重要
  • 字域：等高优先，等宽次之
  • 字重：大小粗细一致
  • 体饰：调性不要保持完全一致

DANGER

注意：中文与西文使用衬线/无衬线类型的字体须严格对应，例如：中文使用衬线体，西文也必须使用衬线体。

标志设计

文字标志

• 纯字标：字体设计
• 字标 + 小图形点缀

图形标志

1. 传统文字图形化

   • 字形设计 + 圆形外框
   • 字形设计 + 方形外框
   • 字形设计 + 异形外框
   • 字形设计 + 无外框

2. 创意文字图形化

   • 字形设计融入图形局部设计
   • 图形局部设计融入字形设计
   • 图形整体设计融入字形设计

   TIP

   文字图形化方法论

   1. 灵感采集：定位品牌基因
      • 行业特征：科技品牌可提取像素、电路纹（如Intel的波纹LOGO）；餐饮品牌可融入食材形态（如星巴克美人鱼与咖啡豆结合）。
      • 文化符号：故宫文创LOGO将汉字「宫」与建筑飞檐轮廓结合，体现传统韵味。
      • 动态联想：运动品牌Adidas的三条纹源自运动员速度线，抽象化后成为标志性符号。
   2. 重组创新：解构与重组文字
      • 独立
        • 适用场景：字母间距较大的简洁LOGO（如IBM八条纹LOGO，字母独立但通过平行线统一）。
        • 案例：UNIQLO的红色方块与独立字母组合，强化日式极简风格。
      • 连接
        • 笔画交叠：FedEx的「E」与「x」间隐藏箭头，隐喻速度与精准。
        • 负形连接：亚马逊LOGO的「a→z」箭头贯穿字母，暗示商品全覆盖。
      • 断开
        • 内断：华为花瓣LOGO将汉字「华」笔画断开重组为发光花瓣，象征技术创新。
        • 外断：美国NBA布鲁克林篮网队LOGO，字母边缘锐利切割，呼应街头文化。
      • 延伸
        • 笔画延长：支付宝「支」字底部笔画延伸为指纹图形，关联支付安全。
        • 空间引导：中国航天CASC的「A」顶部尖角向上延伸，象征航天突破。
   3. 配色选定：传递品牌情绪
      • 线性配色
        • 极简科技：小米新LOGO采用单色橙色轮廓线，通过曲度调整实现「超椭圆」生命感。
        • 渐变线条：Instagram的彩虹渐变线条LOGO，强化年轻化社交属性。
      • 面性配色
        • 高饱和度：可口可乐红色块+白色波浪线，传递活力与经典。
        • 几何色块：谷歌「G」LOGO用四色面性拼接，体现多元与创新。
   4. 图形发散：细节强化识别
      • 宽度/高度：腾讯企鹅LOGO通过拉宽身体比例实现憨态可掬的亲和力。
      • 粗细对比：优酷LOGO的「YOUKU」字母笔画粗细交替，形成节奏感。
      • 曲度控制：迪士尼LOGO的弧形字母顶部模仿城堡轮廓，增加童话氛围。

   关键设计原则

   • 可缩性：确保图形在缩小至1cm时仍清晰（如奥运会五环的极简环形结构）。
   • 语义双关：通过形态隐喻传递品牌价值（特斯拉「T」形似电动机截面）。
   • 场景适配：餐饮LOGO避免尖锐断开（破坏食欲联想），教育类多用连接形态（象征知识延续）。

3. 风格化图形

   • 线性描边
     • 加粗：强化视觉重量感（适合运动/工业品牌）
     • 加面：在线条末端或转角处添加几何面块，增加结构稳定性（科技/建筑类品牌）
     • 加线：叠加辅助线条形成编织感/科技网格（互联网/精密仪器行业）
     • 断线：通过负空间制造呼吸感，如FedEx箭头隐写手法（文艺/轻量化品牌）
   • 面性填充
     • 内部加线：在填充色块中嵌入装饰性线纹（传统纹样/文化品牌）
     • 局部描边：选择性强化关键结构线（突出核心图形要素）
     • 无描边：扁平化极简设计（互联网/年轻化品牌如Instagram）
     • 肌理化：添加木纹/布纹等触觉质感（手作/生态品牌）
     • 粗糙化：手绘颗粒感（独立工作室/艺术机构）
     • 立体化：立体光影塑造空间纵深（科技/奢侈品如Chanel双C）
   • 线面结合
     • 等粗描边：保持视觉统一性（经典品牌如星巴克人鱼图标）
     • 非等粗描边：关键部位加粗形成视觉锚点（引导视线动线）
     • 交错叠加：线面层叠制造空间错视（先锋品牌实验性设计）
     • 短线描边：碎片化笔触营造手稿感（文创/教育类品牌）

   TIP

   风格化图形方法论

   1. 提取关键信息：建立品牌需求与视觉语言的翻译词典
   2. 灵感采集：建立跨领域视觉案例库，储备重组弹药
   3. 重组创新：通过强制组合突破惯性思维，制造化学反应
   4. 表现风格：将实验性形态驯化为符合品牌调性的视觉方案

   INFO

   高级感设计

   1. 结构简洁
      • 减少多余的元素：使用最少的元素来表达品牌核心，去除冗杂的细节。标志设计通过少量、精炼的图形或符号来传递信息，避免过度装饰。
   2. 色彩搭配
      • 低饱和度和低明度的颜色：柔和、沉稳的低饱和色彩营造出低调奢华的感觉，如深蓝、暗绿、米色等，避免过于明亮或高饱和的色彩。
      • 单色或少色彩搭配：选择1-2种主色，适量添加辅色，使整体配色更加简洁一致。经典的黑、白、灰、深蓝等色调能有效增强高级感，展现品牌的专业性与可靠性。
   3. 几何图形
      • 使用几何形状的图形元素，以规整、均匀的形状传递出秩序感和理性美。几何形状往往具有较高的识别性，能迅速吸引视线，同时保持严谨的视觉效果。
      • 几何图形设计在保持品牌识别度的同时，也展现出一种现代感和永恒感，使设计更为经典耐看。

图文权重

1. 突显图形
   • 定义：图形的宽度与字宽相等或大于字面的一半。
   • 表现：这种设计使图形在视觉上更加突出，成为品牌标志的焦点。图形可以采用较粗的线条或较大面积的形状，以增强其存在感和辨识度。
   • 应用：在此情况下，图形可能通过对比鲜明的颜色、形状的复杂性，或动态的构造来吸引视线，强化品牌的视觉印象。
2. 突显文字
   • 定义：图形宽度小于字面的一半。
   • 表现：这种设计侧重于文字的清晰度和可读性，使其成为信息传达的主要元素。图形在此情况下更多地作为背景或辅助元素，增强文字的表现力。
   • 应用：可以采用简洁的图形设计，使文字在整体设计中占据主导地位，从而有效传达品牌的核心信息。
3. 图文平衡
   • 定义：图形宽度等于字面的一半。
   • 表现：这种设计追求图形与文字之间的和谐，确保二者在视觉上相辅相成，创造出统一而有序的整体效果。
   • 应用：可以通过相等的宽度设计，使得图形与文字在视觉上达到平衡，增强品牌识别的整体性与美感。

标准制图

1. 横线竖线全包围
2. 间隔部分要架线
3. 如有曲度架曲线
4. 黄金比例要注明
5. 添加斜线标数值
6. 画面不要太留白

TIP

首先打开网格，然后设定一个标准值 a 作为参考，比如 5个小网格等于1个小网格 1a 。

IP角色设计

头身比例

• 1.8-2头身
  • 特点：极简Q版，突出圆润可爱感，肢体简化
  • 适用场景：治愈系、儿童向、表情包
• 2.5头身
  • 特点：保留Q版特征，增加细节（如手指）
  • 适用场景：潮玩、轻度叙事IP
• 3头身
  • 特点：平衡可爱与动态表现，可做复杂动作
  • 适用场景：游戏角色、动画IP
• 4头身及以上
  • 特点：接近真实比例，强调肢体语言
  • 适用场景：故事性强、需深度情感表达的IP

TIP

选择技巧

• 低龄化/治愈系优先选择2-2.5头身（缩短腿部，放大头部）
• 潮酷/青少年向可尝试3-4头身（拉长腿部比例，增强动态感）

设计思路

1. 梳理品牌信息
   • 产品关联：IP需与品牌产品特性呼应
   • 人群匹配：
     • 儿童：高饱和度色彩+圆润造型
     • 成人：低饱和度+抽象化设计
   • 定位差异化：避免与竞品雷同，可从文化符号切入
2. 人设建立
   • 物种：动物/植物/幻想生物，需符合受众认知
   • 性格：通过表情、动作外化性格（如叉腰表现傲娇）
   • 姓名：易记、朗朗上口，可结合设定隐喻
   • 年龄：影响比例与服饰（幼态角色用短腿+大头）
   • 爱好：通过道具/场景体现（如吉他、画笔）
   • 工作：职业特征融入服装设计
3. 灵感采集
   • 自然生物（昆虫复眼结构→未来感眼睛设计）
   • 文化符号（苗族银饰→角色头饰）
   • 抽象几何（用圆形/三角形组合角色轮廓）
4. 重组创新
   • 五官夸张：放大眼睛占比（80%面部面积增强萌感）；
   • 局部变异：为角色添加非常规元素（如机械翅膀、发光触角）。

设计四要素

• 造型
• 服装
• 道具/配饰
• 神态/表情
  • 表情库设计：至少包含4种基础表情（喜、怒、哀、惊）；
  • 动态感技巧：
    • 倾斜头部（增加俏皮感）；
    • 不对称眼睛（一睁一闭表现调皮）。

眼睛塑造

• 眼型
  • 圆形大眼：天真、治愈
  • 下垂眼：无辜、慵懒
  • 细长眼：高冷、神秘
  • 吊梢眼：傲娇、机敏
• 瞳孔
  • 星形瞳孔（梦幻感）
  • 机械齿轮瞳孔（科幻主题）
• 睫毛
  • 无睫毛（中性化）
  • 超长睫毛（女性化/华丽风）

腿部表现

• 腿部比例规则
  • Q版角色（2-3头身）
    • 腿长≈0.5-1头身，多用短粗腿+内八字站姿
    • 脚部简化（无脚趾，用圆形/梯形概括）
  • 写实比例（4头身+）
    • 腿长≈1.5-2头身，可表现膝盖弯曲、奔跑等动态
• 腿部动态设计
  • 站姿
    • 双腿并拢（乖巧）
    • 单腿前伸（活泼）
  • 坐姿
    • 盘腿（随意感）
    • 双腿悬空晃动（孩童感）
  • 夸张化处理
    • 弹簧腿（科幻IP）
    • 漂浮透明腿（幽灵角色）

辅助图形设计

四大方法

• 直接延展：以Logo或IP核心元素为基础，通过变形、重复等手法生成图形
  • 局部放大：截取Logo中最具辨识度的部分（如Nike的钩子曲线）
  • 旋转/镜像：通过对称排列形成连续图案（如Starbucks人鱼尾鳞片衍生纹样）
  • 重复构成：将Logo单元化后平铺成底纹（如LV老花图案）
  • 动态化：将IP角色分解为动态部件（如线条、粒子）
• 轮廓拓展：提取Logo或IP角色的外轮廓作为框架，内部填充信息或图案
  • 轮廓嵌套：在Logo形状内放置文字/图片（如WWF熊猫轮廓包裹环保标语）
  • 负形填充：利用轮廓切割画面形成视觉焦点（如Instagram相机图标轮廓镂空）
  • 3D化延展：将2D轮廓转为立体空间容器（如米其林轮胎人轮廓做成信息框）
• 业务延展：从品牌业务属性或IP世界观中提取元素，设计行业关联图形
  • 符号转化：将服务内容抽象为几何图形（如外卖品牌→餐具/配送箱图形）
  • 场景拼贴：组合业务相关元素（如咖啡品牌=咖啡豆+蒸汽+杯影）
  • IP道具延伸：将角色道具转化为图形（如游戏IP中的武器/魔法阵符号）
• 调性延展：弱化Logo形态，通过色彩、质感、文化符号传递品牌精神
  • 文化符号转译：提取品牌故事中的元素（如故宫IP→云纹、琉璃瓦）
  • 情感可视化：用抽象肌理传递调性（如羊毛质感→温暖感；金属裂纹→科技感）
  • IP世界观具象化：将虚构概念转为图形（如“赛博朋克”IP→霓虹网格+机械齿轮）

三大原则

• 可缩放性：确保图形在极小尺寸（如APP图标）和超大尺寸（如户外广告）下均清晰；
• 可拆解性：图形既能单独使用，也能组合成复杂图案；
• 可迭代性：保留核心元素，允许根据季节/活动更新配色或细节（如星巴克节日限定杯纹样）。

版面设计

模仿解构

• 骨架层
  • 核心作用​​：建立视觉秩序和阅读节奏
  • ​拆解重点​​：
    • 网格系统的运用（如黄金分割、对称或非对称网格）
    • 版面分割比例（图文占比、留白区域分布）
    • 视觉重心与视线引导路径（Z型、F型或对角线布局）
• 元素层
  • 核心作用​​：构建信息传达的物理载体
  • 拆解重点​​：
    • 文字系统的层级关系（字号梯度、字重对比、字距行距）
    • 图形符号的隐喻表达（图标风格、几何图形的象征意义）
    • 色彩的情绪编码（主色占比、对比色使用场景）
• 逻辑层
  • 核心作用​​：实现信息传达的有效性
  • ​拆解重点​​：
    • 阅读优先级策略（从主标题到辅助信息的降序排列）
    • 视觉动线的逻辑闭环（起点→高潮→落点的路径设计）
    • 信息密度的控制（密集型海报 vs 呼吸感网页的节奏差异）

重组创新

• 骨架变异法
  • 动态网格重构​​：将静态网格转换为响应式模块（如液态网格适应多终端）
  • 比例颠覆实验​​：将经典比例反向运用（如1:3极端分割制造戏剧冲突）
  • 破格植入​​：在规整网格中插入不规则图形打破惯性（三角切割、流体形留白）
• 元素重组术
  • 跨介质嫁接​​：将印刷设计元素转译为动态交互（如滚动视差替代翻页效果）
  • ​语义重构​​：改变元素固有属性（将文字笔画解构为装饰图形）
  • ​密度再编译​​：通过疏密对比制造信息焦点（密集文本区与极简留白区的对冲）

INFO

1. 版面元素信息
   • Logo
   • 角色：品牌的核心视觉标识，是版面的“视觉锚点”。
   • 作用：通常置于版面显眼位置（如左上角、顶部居中或右下角），通过大小、留白和色彩对比强化品牌识别，同时平衡整体构图。
   • 品牌色
   • 角色：构建品牌视觉统一性的色彩体系。
   • 作用：
     • 主色：主导版面整体色调（如背景或大面积色块），奠定品牌氛围。
     • 辅助色：用于次级内容分区（如分隔线、图标），与主色形成层次。
     • 点缀色：小面积强调关键信息（如按钮、高亮文字），引导用户视线焦点。
   • 第一辅助图形
   • 角色：品牌人格化符号，增强亲和力与记忆点。
   • 作用：
     • 作为视觉焦点时，IP角色需占据显著位置（如版面中心或黄金比例区域）。
     • 作为装饰元素时，可缩小置于边角或文本旁，平衡画面并增加趣味性。
   • 第二辅助图形
   • 角色：抽象或几何化的品牌延伸图形，强化视觉风格。
   • 作用：
     • 用于填充空白区域或作为背景纹理（低透明度），增加版面细节。
     • 可重复排列形成边框、分隔符，或与文字结合创造图文互动。
   • 文案
   • 角色：信息传递的核心载体。
   • 作用：
     • 层级划分：通过字号、字重、颜色区分标题、副标题、正文（如主标题用品牌色+大字号，正文用中性色）。
     • 空间引导：通过对齐方式（左对齐/居中对齐）、行距、字距控制阅读节奏，与图形元素形成视觉流线。
2. 版面多样性
   • 矩形版面
   • 手提袋
     • 设计要点：主视觉集中在正面矩形区域，Logo置于中上部，辅助图形延伸至侧面，品牌色作为背景底色。
   • 海报/传单
     • 设计要点：横向矩形适合IP角色+文案左右布局，纵向矩形可做分层信息（如活动流程）。
   • 工牌/工作证
     • 计要点：纵向矩形，Logo置于顶部，辅助图形作为底纹（透明度20%），点缀色用于姓名标签。
   • 横幅/易拉宝
     • 设计要点：超长横向矩形，IP角色动态排列引导视线，文案精简放大。
   • 书籍/手册
     • 设计要点：封面用主色+Logo烫金，内页用辅助图形作章节分隔符。
   • 方形版面
   • 纸杯/杯套
     • 设计要点：方形杯身环绕IP角色，Logo置于饮用口下方，辅助图形作为杯底装饰。
   • 社交媒体头像/封面
     • 设计要点：1:1方形，Logo居中，辅助图形放射状排列，点缀色强化互动按钮。
   • 品牌徽章/贴纸
     • 设计要点：方形基底+圆角处理，IP角色与辅助图形组合成徽章样式，点缀色描边。
   • 产品标签
     • 设计要点：方形标签（如化妆品瓶身），主色背景+反白文案，辅助图形作边框。
   • 明信片/贺卡
     • 设计要点：方形对折设计，外封面用IP角色全景，内页用辅助图形衬底。
   • 圆形版面
   • 圆形徽章/胸针
     • 设计要点：Logo居中，辅助图形环绕成同心圆，点缀色用于高光边缘。
   • 杯垫/餐盘纸
     • 设计要点：正圆形，IP角色局部（如手部）指向中心文案，辅助图形放射状排列。
   • 瓶盖贴纸/包装封口
     • 设计要点：圆形封口贴，简化版Logo+辅助图形碎片化分布。
   • 品牌周边（钥匙扣/冰箱贴）
     • 设计要点：圆形亚克力材质，IP角色Q版化，辅助图形作底纹。
   • 圆形吊牌/装饰挂牌
     • 设计要点：镂空圆形，IP角色与文案弧形排列，辅助图形填充负空间。
3. 版面构成
   • 平面构成
     • 造型要素
       • 点：最基础的视觉单位，具有聚焦性
       • 线：点的运动轨迹，具有方向性与分割性
       • 面：线的闭合或密集排列形成的区域
       • 体：二维空间中的立体感模拟
     • 关系要素
       • 对齐构成：元素间的坐标关联性
       • 对比构成：差异强化视觉层次
       • 重复构成：规律性元素复制
       • 亲密构成：相关性决定距离
       • 空间构成：二维中的深度模拟
       • 平衡构成：视觉重量均衡
       • 变异构成：局部规则突破
       • 特异构成：单一元素差异化
       • 渐变构成：阶段性过渡
       • 分割构成：区域划分逻辑
       • 发射构成：中心扩散能量
       • 近似构成：同族元素微变
   • 色彩构成
     • 色相：主色定调，辅助色拓展，点缀色点睛
     • 明度：建立色彩立体层次
     • 饱和度：控制视觉刺激强度
   • 立体构成
     • 物理立体：真实三维空间造型
     • 视觉立体：二维中的空间错觉
     • 交互立体：动态空间感知

VIS设计

品牌概述

• 品牌理念：简要介绍品牌背景、品牌理念、品牌使命/愿景/核心价值观、品牌定位语（Slogan）。

TIP

[品牌名称] 致力于为消费者提供高品质、创新与可持续的产品服务。通过统一的视觉识别系统，构建一致的品牌形象，提高品牌识别度和市场竞争力。

• 视觉识别系统VIS：阐述VIS的构成与作用，强调其在传播中的统一性和标准性。

TIP

VIS（Visual Identity System）是品牌视觉表现的基础系统，是品牌战略在视觉层面的具体呈现。通过标准化的视觉元素系统，确保品牌在任何媒介和场景中都具备一致性和辨识度。

基础系统

• 品牌标志
  • 标准标志（正形/反白/单色版本）
  • 安全空间（最小尺寸/留白比例）
  • 错误使用示例（禁用变形/透视/叠加等）
• 品牌色彩
  • 主色系（标注Pantone/CMYK/RGB/HEX）
  • 辅助色系（建议使用场景）
  • 渐变规范（角度/方向/组合方式）
• 品牌字体
  • 中文字体（标题/正文字体规范）
  • 英文字体（主字体/备选字体库）
  • 字距/行距/层级关系模板
• 辅助图形系统
  • 核心图形（标准制图/比例关系）
  • 延展组合（平铺/切割/动态演绎）
  • 纹理/底图使用规范
• 品牌IP形象（可选）
  • 标准造型三视图
  • 动作延展规范
  • 场景化应用示例

应用系统

• 办公事务类
  • 名片/信纸/PPT模板
  • 文件袋/工作证/电子签名
• 宣传推广类
  • 海报版式栅格系统
  • 社交媒体封面标准件
  • 视频广告角标规范
• 产品包装类
  • 包装结构视觉透视线
  • 信息层级排版规范
  • 特殊工艺使用说明
• 环境导视类
  • 室内外标识尺寸体系
  • 导视系统色彩应用规范
  • 灯光材质搭配指引
• 数字化应用
  • 网页端组件库（按钮/图标尺寸）
  • 移动端适配规则（响应式断点）
  • 动态元素帧率规范

TIP

样机展示（Mockup）通常用于将设计应用到实际场景中，帮助客户或团队成员更直观地理解设计在实际中的效果，这样会更生动、易懂。

使用规范​

• 组合禁用条例
  • 标志与辅助图形错误组合
  • 色彩禁忌搭配警示
• 跨媒介适配指南
  • 印刷品出血位/分辨率
  • 屏幕显示色差补偿方案
  • 立体标识制作工艺标准

全案设计

品牌市场

• 目标​​：明确品牌定位、用户需求及市场机会。
• ​核心内容​​：
  • 行业研究​​
    • 分析行业趋势（如环保包装成为快消品主流）
    • 市场规模、增长潜力、政策法规（如食品行业的健康认证要求）
  • 竞品分析​​
    • 视觉风格（色彩、符号）
    • 卖点提炼（功能/情感价值）
    • 传播渠道（线上种草、线下快闪店等）
  • ​用户洞察​​
    • 用户画像：年龄、性别、地域、消费习惯
    • 痛点与需求：通过问卷、访谈挖掘深层动机（如Z世代更关注“社交属性”而非单纯功能）
• ​关键产出​​：《品牌差异化定位报告》

TIP

​案例​

​​元气森林​​：通过调研发现“0糖”健康趋势，定位“无糖气泡水”，视觉上用日系简约风区隔传统饮料品牌。

品牌视觉

• 目标​​：建立品牌视觉的统一性和识别度。
• ​核心内容​​：
  • ​Logo与超级符号​​
    • 设计原则：简洁易记、适配多场景（如缩小至APP图标仍清晰）；
    • 延展性：提供反白版、单色版、动态版（如美团Logo从袋鼠演变为“更快”的闪电符号）。
  • ​色彩系统​​
    • 主色（1-2种）+辅助色（3-5种），定义CMYK、RGB、潘通色号；
    • 行业关联性：如科技品牌常用蓝/银色系，环保品牌用绿色/大地色。
  • ​字体与图形语言​​
    • 中英文字体规范（如奢侈品常用衬线体）；
    • 辅助图形（如Burberry格纹）、IP形象（如M&M's巧克力豆人）。
• ​关键产出​​：《VI视觉手册》

TIP

​​案例​​

​​星巴克​​：绿色主色+美人鱼Logo+定制字体，全球门店高度统一，强化“第三空间”品牌认知。

品牌应用

• 目标​​：通过高辨识度、场景化的物料设计，将品牌视觉渗透到用户所有触点，并利用样机强化视觉提案的感染力。
• ​核心内容​​：
  • 品牌数字媒体​​​​：社交媒体封面/头像、短视频模板、H5页面、动态海报
  • 印刷宣传物料​​​​：宣传册、折页、名片、邀请函、易拉宝、海报
  • 产品包装系统​​​​：外包装盒、内衬、瓶贴、封口贴、快递箱
  • 办公与环境导视​​：工牌、PPT模板、文件袋、墙面导视牌、楼层索引
  • 品牌周边与礼品​​​​：徽章、帆布袋、水杯、笔记本、文创礼盒
  • 广告与户外投放​​​​：公交车身广告、楼宇LED屏、灯箱、道旗
  • 活动与展览装置​​​​：展会展台、互动装置、签到墙、灯光装置
  • 数字产品界面​​​​：官网、小程序、App界面、电商详情页
  • 员工与合作伙伴触点​​：员工制服、合作授权书、商务礼品、提案模板
  • 新媒体内容矩阵​​​​：直播背景板、表情包、虚拟IP形象、AI生成素材
• 关键产出​​：《落地执行指南》

TIP

​​案例​​

​​三顿半咖啡​​：小罐包装+高饱和色，兼顾便携性与货架吸睛度；办公物料延续“返航计划”环保主题，强化品牌一致性。